申捷策略赵露思ELLE首封？

2025年7月21日，北京——今日上市的《ELLE世界时装之苑》8月号以双封面形式首次启用演员赵露思，杂志方用“繁花绽放”一词概括整组大片主题，并同步释出封面销量：开售30分钟售出逾2万册，24小时销售额突破304万元申捷策略，刷新近三年来女性艺人单期销售纪录。业内人士指出，这一数字发生在无新剧播出的“空档期”，意味着赵露思的商业价值已脱离作品周期，进入稳定释放阶段。

“我们把第一次合作安排在她复工的第一个月，既是对过往的回应，也是一次压力测试。”《ELLE》编辑总监薛剑在卷首语中写道。去年12月申捷策略，赵露思因突发抑郁及惊恐症状暂停全部工作，近半年未公开露面；今年7月初，她被目击在成都复工拍摄，随即确认以封面身份回归大众视野。

此次拍摄由摄影师陈漫掌镜，棚内搭建直径6米水池完成水下镜头，又以超短发、肌肉线条等元素呈现“水下柔软、陆地锋利”的反差。封面造型由宝格丽与JORYA两大代言品牌联合推封，Jean Paul Gaultier、Simone Rocha等五家高定品牌提供未发布单品，其中一条手绘涂鸦长裙耗时200小时手工缝制。Jean Paul Gaultier官方账号随后认领造型，赵露思成为全球第五位获此待遇的中国艺人。

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赵露思在采访中以“老友重逢”形容此次合作，并回溯五年前首次参加ELLE风尚大典的场景：“那时刚播完《陈芊芊》，算是我第一次正式走红毯。”谈及健康危机，她表示目前已完成第一阶段治疗，日常仍需心理干预，“人总会老去，不用着急长大，不必遗憾过去，过好当下”。

销量数据之外，行业更关注其“零催氪”模式：杂志社全程未组织任何形式的粉丝冲量，购买者以散粉为主，最大粉丝站“露透社”单渠道购入2400余册，仅占总量不足5%。长江云新闻评论称，该现象说明艺人个人号召力已足以支撑高端消费决策，而无需依赖粉圈运营。

赵露思由此成为95花中首位手握两本“五大女刊”单人封的艺人（此前已登《时尚COSMO》），并创下“半年三刊均破300万”纪录。品牌端亦同步加码：宝格丽在海外社媒转发封面，JORYA将巨幅海报投屏至公司总部大楼，舆论普遍认为这是对其“复工首封”的额外背书。

中国传媒大学广告学院副教授马铨表示，封面事件可被视作“艺人个人IP与时尚体系完成对接”的节点申捷策略，“当艺人形象、健康叙事、商业数据同时被验证，她就具备了独立于经纪公司的市场话语权”。

发布于：河北省

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