摩根证券暑期档“破百亿”，“百花齐放”才是春

近日摩根证券，2025年暑期档电影总票房（含预售）突破100亿元，总观影人次达到2.6亿。有媒体预测，今年暑期档总票房有望超过去年的116亿元，同时助力今年总票房冲击500亿元大关（目前374亿元）。

今年，电影市场迎来了“开门红”，但春节档《哪吒2》爆红之后，影院一直没有找到可替代的票房利器，甚至一度出现“片荒”，全国单日票房成绩不断萎缩。直到暑期档拉开帷幕，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》《戏台》等优质高分影片齐齐亮相，多元风格电影绽放，凭借口碑重新撑起了市场热度。

今年暑期档与以往不同，呈现出“后半程发力”姿态。6月份虽有《酱园弄·悬案》《碟中谍8：最终清单》等备受期待的重磅新片上映，可市场却处于慢热状态，工作日票房不足1亿元，单月总票房仅19亿元。随着《长安的荔枝》《罗小黑战记2》《南京照相馆》《戏台》等多部高口碑影片陆续上映，观影热情被点燃并持续保持高位摩根证券，迄今已连续三十多天单日票房过亿元，单日最高票房3.8亿元，单周最高票房17.5亿元，暑期档观影热潮被彻底点燃。

暑期档“慢热逆袭”是电影创作者对内容的深度挖掘，是观众审美水平提升后的理性选择，更是社交媒体口碑传播效应的集中体现。

风格多元，题材丰富，各类影片百花齐放，影迷选择多了，自然愿意走进影院，为暑期档票房贡献一己之力。提起暑期档黑马，绝对绕不过《浪浪山小妖怪》。《哪吒2》上映仅半年多后，为什么还能有一部动画电影火爆出圈，我想原因之一就是《浪浪山小妖怪》与《哪吒2》形成审美映照，走出了一条差异化之路。它在技术上回归二维，画面上忠实地将国画的工笔和写意技法带入动画绘制，尤其是四个小妖怪的形象呈现出一种“稚拙感”，这种大巧不工的“童趣”让观众不觉间卸下心防，被人物感染。凭借不俗口碑，上映后受到不同年龄层观众的喜爱，在上映17天后票房突破10亿元，成为中国影史票房最高的二维动画电影。值得一提的是，另一部同样拥有粉丝基础的国漫电影《罗小黑战记2》，也凭借豆瓣网8.7的高分收获了4.5亿元票房。这两部国产动画均采用传统手绘方式摩根证券，画风细腻、充满东方韵味，动作场景也不输数码动画，充分体现了中国动画人的传承和创新。

“国漫”持续发光发热，真人电影这边也找到了新思路。《长安的荔枝》原著小说凭借精彩情节与深刻内涵，吸引大量粉丝，为电影改编奠定了坚实观众基础。《戏台》的话剧作品口碑居高不下，改编电影时，保留话剧精华并结合电影特性优化，陈佩斯等实力演员的演绎，让看过话剧的观众重温经典，也吸引新观众走进影院，收获良好口碑与高分评价。《南京照相馆》营造了有戏剧张力的小人物群像和跌宕起伏的故事情节，围绕拍照、底片的极小切口，去展现背后宏大沉重的历史，唤起全国观众的情感共鸣。影片题材的多元化，以独特视角讲述历史的叙事手法，影片温暖而深刻的价值观，以及深厚的观众口碑基础，为中国电影的未来发展提供了宝贵的经验和启示。

暑期档有黑马，有大赢家，也有失意者。几部大导演、大明星的电影，遗憾没能达到预期中的票房。仔细分析可以得出的结论是，依靠大导演、工业化制作、明星阵容、大力宣传来为票房打底的套路已经过时了，仅依靠这些、而影片内核不够强大的话，是不足以收回成本的。现在的观众更冷静、更谨慎，更懂得看口碑和影评。作为创作者，保持个人风格没问题，但要控制好投入产出比。或者努力尝试走出“舒适区”，更全面地认清当下观众的“基本盘”，找准受众、抓住情绪。

暑期档哪怕慢热，票房依然“破百亿”，这再次说明，大家之前担心的“如今年轻观众已经不爱看电影了”并非事实，能让人有观看欲和讨论欲的好电影永远是市场需要的。这就要求创作者也拿出更大的诚意给观众，不要辜负观众期待，只要电影品质过硬、足够打动人心，“百花齐放”自然票房“大麦”。

上游新闻评论员康磊摩根证券

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